国家旅游局党组成员吴文学参加仪式并讲话，省旅游局局长籍振芳致辞，原国务院研究室副主任杨雍哲，原中央农村工作领导小组办公室主任、全国“村长”论坛组委会主任段应碧，中国村社发展促进会副会长白益华出席启动仪式，副市长李章宏主持。

        启动仪式上，中共十七大代表、江苏盐城东罾村党委书记、中国村庄文化形象大使薛正红向皇城村负责人传递了“中国村庄文化图腾”，中国特色旅游文化名村代表向皇城相府赠送了纪念印章，少数民族村代表向皇城相府赠送纪念邮册，亚太环境保护协会执行会长乔惠民为皇城相府中华字典博物馆赠献了《彝族字典》，亚太农村社区发展促进会港澳委员会主任江雅琦为皇城村颁发了“亚太（国际）乡村环境奖”，世界遗产研究院副院长高明达为九女仙湖景区颁发了“第三届中华100大生态亲水美景奖”。皇城村还向中国十大旅游特色村代表赠送了《康熙字典》。

        籍振芳在致辞中说，发展乡村旅游不仅可以促进农村生产发展和农业结构调整，使传统农业向现代农业转变，还可以带动农民就业增收，促进乡村文明和农民素质提高、农村环境改善和生态保护，从而形成城乡互动、多层消费的局面，对统筹城乡发展、消除城乡二元结构将起到积极作用。我省目前共有35个特色村镇，目前在全省开展的扩大内需、促进旅游消费活动，就把发展乡村旅游作为重点内容之一，省里推出了农旅卡、代金卷等，有力促进了全省乡村旅游业发展和农民增收致富。这次中国特色村旅游节的举办为乡村旅游发展提供了一个交流合作的平台，将有力促进山西乃至全国乡村旅游业的发展。

        吴文学在讲话中代表国家旅游局和中国旅游协会向中国特色村旅游节的启动表示热烈祝贺。他说，乡村旅游是旅游产业的重要组成部分对当前扩大内需、保持增长、调整结构具有重要意义。中国特色村是中国农村的精华，是中国农业发展的生力军，也必将成为农村旅游发展的代表力量，国家旅游局将为特色村发展旅游提供市场信息、产品规划等方面的服务，全力推进乡村旅游业发展。